2020年1月，一场突如其来的疫情席卷全国，也改变了人们的生活：线下经营和旅游零售业务全面停摆，短视频与直播却为线上激发出了前所未有的活力；从前周末假期“逛吃看电影一条龙”，演变成了如今的宅在家中“云shopping”；尤其是对于新生代的用户群体来说，足不出户就能洞察全球潮流信息，选购最适合自己的潮流时尚单品，已经成为了当下最流行的消费方式。

       为了更好的适应这种新生代潮流消费市场的变化，2020年5月14日，“阔步前型·潮物大赏”暨巨量引擎&奥买家共赢增长合作发布会在广州洲际酒店举行，包括巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒，奥买家集团市场总经理程志文，巨量引擎垂直行业策略总经理付玉东，华体会集团销售副总裁张甜，华体会集团运营副总裁尹静等在内的嘉宾均亲临现场，以大数据分享最新潮流趋势，邀请全民参与潮流大赏；同时，整场发布会还采用了现场直播的形式，邀请众多媒体与潮流达人“线上关注”，共同打造全新“美”时代。

dou式潮流文化赋能奥买家 助力品效升级

       疫情并未阻止新生代对于潮流与时尚的追求。根据巨量引擎后台数据显示，2020年在抖音上关注“潮流”与“时尚”的人群月活量高达5.2亿，这些丰富的“dou式”潮流内容生态，充分并持久地触达着用户，并成为影响用户选购产品的关键性因素。

       电商作为产品转化的重要一环，奥买家发力潮流领域，如鱼得水。作为中国奥园旗下跨境电商企业，奥买家自成立以来一直通过打造App、小程序及门店“三店一体”的双线购创新零售模式为平台超3,000万用户提供全场景式的购物体验。在其516周年庆之际牵手巨量引擎，旨在依托奥买家在全球供应链及零售场景技术支持等方面的优势，与字节系深度合作，在供应链、营销、内容的全面合作共推潮流文化。

       巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒则表示，巨量引擎一直致力于优质内容的分发，为用户汇聚更加全面的资讯；同时，公司也希望利用大数据，在用户与平台之间打造一座桥梁，帮助用户在纷繁复杂的讯息中真正找到自己所需要的潮流时尚资讯，同时也为品牌赋能，助力平台与用户的双赢。

       同时，在本场发布会上，巨量引擎还与奥买家正式开启“阔步前型·潮物大赏”合作项目，并开启潮物大赏计划，推出#全民种潮OMG#活动；活动不仅邀请达人参与其中，通过短视频及直播形式打通潮流内容与购买，同时也邀请用户参与其中，用视频来表达潮流生活态度及生活方式。

《潮流指北》潮流指数发布

      而到底新生代用户对于潮流的理解和需求发生了哪些变化？大数据或许方可给出最好的答案。

      作为整场发布会上最重要的环节，巨量引擎垂直业务部高级策略总监 欧阳思萍上台发布了《潮流指北》潮物大赏指数报告；整部报告分别从行业现状、用户画像、内容趋势等角度解析用户对于潮流及时尚的需求和偏好；而根据报告数据显示，2020抖音上关于“潮流”相关话题及累计播放量成几何倍数增长，截止目前累计vv已达15427亿，其中，与#潮流#相关的话题最高一条累计播放量达43亿，由此可见，潮流文化中已经成为所有文化类型中最强大的“后浪”。 

       此外，二三线城市潮人开始逐渐崛起，成为潮流文化消费的新生主力军，他们与一线城市的潮人一样，既爱看时尚达人好物、大牌明星同款相关视频，也爱搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音乐；所以，无论是“衣”“食”“美”，还是“吃”“穿”“玩”，都能通过短视频和直播开启全民种草风潮，并打开买买买的新大门。

      透过这些数据，不仅能够了解新生代潮人当下最主要的消费方式之一，同时，还能窥探出潮流时尚行业未来发展的新趋势与突破口，为品牌和平台提供新机遇的洞察与解读。

深耕品效营销 华体会再助推流量赋能品牌

      作为本土最大的效果类代理公司，华体会集团自布局品牌版图起，便坚持品效合一战略，并凭借其多年深耕媒体的天然优势，成功搭桥媒体与品牌，让更多平台流量持续赋能品牌营销。此次奥买家与抖音的合作，便是华体会继推动奥买家与爱奇艺共赛潮流后又一力作。

       发布会上，奥买家为华体会集团颁发“2019最佳营销解决方案提供商“奖项，认可华体会集团过去一年对奥买家的服务，同时开启新一年的年度代理合作。2020年，华体会集团将继续为奥买家搭建专属团队，并以专业、务实、创新的服务，与奥买家一起创造更多可能。

       2020年，是品效的元年，也是直播的元年，多家头部媒体大动作入局直播，且竞速向前。华体会集团亦紧跟趋势，背靠强大媒体关系优势，第一时间研究、探索直播元年下的营销模式变革，并针对不同客户类型，提出多元、丰富、优质的直播玩法，帮助品牌提升直播营销全链路体验，覆盖用户体验、主播带货、品牌后端运营等多个板块。

      未来，华体会集团也将持续发力品效营销，不断探索新趋势，推动媒体与品牌的双向共赢，打造全新的“品效合一”营销范本。